Ein Relaunch kostet dann Rankings, wenn alte URLs ohne Weiterleitung verschwinden, Inhalte ersatzlos gestrichen werden oder die Testumgebung indexierbar bleibt. Wer vorab alle URLs erfasst, ein vollständiges Weiterleitungskonzept erstellt und nach dem Livegang die Search Console beobachtet, behält die Sichtbarkeit in aller Regel vollständig.
Die neun Fehler
- Keine URL-Bestandsaufnahme.
- Sammelweiterleitung auf die Startseite — wird als Soft-404 gewertet.
- Inhalte ersatzlos gestrichen.
- Testumgebung indexierbar.
- Robots-Sperre bleibt nach dem Livegang stehen.
- Titel und Beschreibungen nicht übernommen.
- Interne Verlinkung zerstört.
- Tracking nicht mitgezogen.
- Kein dokumentierter Vorher-Wert.
Das Weiterleitungskonzept
- Alle alten URLs sammeln — Sitemap, Crawl, Search Console, Webanalyse.
- Jede URL einem inhaltlich passenden Ziel zuordnen.
- Als dauerhafte Weiterleitung einrichten, nicht temporär.
- Ketten auflösen.
- Nach dem Livegang vollständig crawlen und prüfen.
Checkliste vor dem Livegang
- Indexierung: Robots-Sperre entfernt, Sitemap aktuell, Canonicals gesetzt.
- Weiterleitungen: alle alten URLs zugeordnet, keine Ketten.
- Inhalte: Titel, Beschreibungen, Überschriften, Alt-Texte vollständig.
- Technik: HTTPS, Ladezeit mobil geprüft, Formulare getestet.
- Messung: Analytics, Search Console, Conversion-Ziele aktiv.
- Recht: Impressum, Datenschutz, Cookie-Verwaltung, Barrierefreiheit.
Zusammengefasst
Kostenlose Analyse anfordernEin Relaunch ist kein Designprojekt, sondern ein Umzug. Wer inventarisiert, sauber weiterleitet und misst, verliert nichts.