Ihr Auftritt könnte dem Wettbewerber gehören.
Naming & Positionierung
Wer für alle da ist, ist für niemanden erste Wahl.
Positionierung entscheidet über jeden späteren Gestaltungs- und Textschritt. Ohne sie wird jede Entscheidung zur Geschmacksfrage.
Ausgangslage
Typisch, wenn Sie
hier landen.
Sie werden über den Preis verglichen.
Ein neues Angebot braucht einen Namen, der frei ist.
Leistungsumfang
Das ist enthalten.
Analyse von Angebot, Zielgruppe und Wettbewerb
Positionierungsaussage in einem Satz
Nutzenversprechen und Beweisführung
Namensvorschläge mit Verfügbarkeitsprüfung von Domain und Marke
Claim-Vorschläge, sofern sinnvoll
Sprachliche Leitlinien für alle Texte
Nutzen
Was sich ändert.
Klare Position verschiebt das Gespräch weg vom Preis.
Gestaltung wird bewertbar statt Geschmackssache.
Alle Texte klingen nach demselben Absender.
Ablauf
In drei Schritten.
Verstehen
Markt, Angebot, Kunden, Wettbewerb.
Zuspitzen
Position, Nutzen, Beweise formulieren.
Anwenden
Name, Claim, Sprache festlegen.
Fragen
Was hier gefragt wird.
Prüfen Sie die Markenrechte?+
Wir machen eine Vorabrecherche zu Domain und offensichtlichen Konflikten. Die rechtsverbindliche Prüfung gehört zur Fachanwältin oder zum Fachanwalt.
Brauchen wir einen Claim?+
Nur wenn er etwas sagt. Ein schwacher Claim schadet mehr als keiner.
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